昔日「空调大王」难挽志高困境

国内空调行业中，一度有一种说法，叫“张瑞敏的脑，董明珠的嘴，何享健的胸，李兴浩的手。”

(资料图)

李兴浩是何许人也，能和白电三巨头齐名？他就是志高空调的创始人，这个品牌虽然现在已经销声匿迹，但在*时期是空调界的第四大巨头之一，销量也吊打海尔、直追格力。在那个时期，李兴浩还亲口怼过董明珠，说她“只是会营销，天天打广告”。

然而，现在的李兴浩却身陷险境，人已涉案被控制，在法院受审。

1.

/ 曾经的空调猛人李兴浩被控制，疑因挪用公款/

近日，多家媒体报道，志高空调的实控人李兴浩目前已被公安机关控制，所涉及案件已经开庭。

据每日经济新闻报道，深装总建设集团股份有限公司的知情人士证实，关于公司股东之一的李兴浩案件，“我们所知道的是，他被公安机关控制了，具体细节我们下面（的人）不知道，但上个月我听说这个案件已经开庭了”。

▲数据显示，李兴浩持有深装总建设34.57%的股权

根据一位深圳市装饰行业协会的工作人员称：

“他（李兴浩）只是挂名的副会长，具体情况不太清楚，我们一直听说他的案子开庭了，（涉案）主要是因为（被指）挪用深装总建设的‘公款’。”

据每日经济新闻记者从深圳市福田区人民法院获得的信息显示，李兴浩所涉案件号码带有“刑”字。所以，具体案件到底是什么罪名，最终会怎么判，都未可知。

深装总建设成立于1983年7月，如今已经40年过去，是一家老企业了，主营业务现在的经营情况可不妙，某个大型房企陷入危机之后，拖累了一大批企业，其中就包括深装总建设。

“该房企欠（深装总建设）很多个亿是肯定的。”有深装总建设的职工说，“大部分员工去年（因为不发薪酬）就走了，从爆雷以来，走了两三百人——这只是总部的，现在员工可能还有100多人。”“内部不发工资*的原因是深装总建设收不了钱……工程款有十几个亿收不回来，因为别人不敢结算。”

而根据家电圈报道，李兴浩早就不负责志高空调相关业务，这几年，以肖凤麟为代表的管理层在经营着志高空调。志高空调这一品牌的经营方，也已从原来的“广东志高空调有限公司”变为“广东省志高格物科技有限公司”。

要知道，2009年上市的时候，李兴浩就以18亿港元的身家登上富豪榜，第二年，志高空调的全年营收超过了9个亿，打败海尔，销量排进前三，风光无限。那时候李兴浩敢公开叫板董明珠，说 “董明珠不是神，格力的制造并不比志高的好，只是会营销，天天打广告。”

除了在商界放话，2012年李兴浩还当代表提过建议，说国家可以建立一个转赠平台，让公民自愿转让二胎生育指标，被网友炮轰。

对网友的话，李兴浩没有回应，转头他从格力手上挖走了代言人成龙，还放话说“2020年销售额要突破1000亿”。

可是，最后志高空调却没能延续“1000亿梦想”：

2019年志高空调创下最高纪录，亏损14亿元。

2020，志高空调和李兴浩都上了“老赖” （失信被执行人）名单。

2021年年底，志高空调未按规定披露中报、年报，被强制进入退市程序。

2022年4月4日，志高空调正式退市。

那么，低调多年的志高空调，是如何从当年的四大巨头之一掉队的呢？

2.

/ 农民登上富豪榜，“快刀手”李兴浩一战成名/

国内空调行业中，一度有一种说法，叫“张瑞敏的脑，董明珠的嘴，何享健的胸，李兴浩的手。”

李兴浩的手，是指他的外号“快刀手”，而他另一个外号则更直接明了，叫“经商发烧友”。

这两个外号，都是来源于他的生意特点——只要是他看准的商机，可以以极快的速度切换行业。

李兴浩本来是广东省佛山市南海的一个农民，但是他并不屈服于命运，选择出去闯荡。

早年间，他卖过冰棍，开过酒楼、碎布厂、织带厂……甭管什么行业，有没有经验，只要他觉得有钱赚，说干就干。

1993年，李兴浩终于找到了一个能长期干的方向，那就是空调。

这也源于他的换行经历：开饭店的时候，李兴浩发现店里安装的空调经常出问题，一叫师傅来修，花个上百块。八十年代的上百块，可是一笔巨款，于是他饭店关了之后又开了一家空调维修店。维修店越做越大，扩成了一个空调维修中心，员工都有两百多名，这时候，李兴浩萌生了自己生产制造空调的想法。

这次，建厂的大把投入砸进去，“快刀手”再说想改行就改行，也没戏了。

1993年10月，一个台商考察了李兴浩的空调维修站，俩人决定合资建厂，一人出600万，李兴浩占股51%，台商占股49%，这个空调厂，就是志高空调的前身。

这一年，海尔集团和美的电器分别在上交所和深交所挂牌上市。

这一年，董明珠在格力的销售额达到5000万，占比六分之一，奠定了“金牌销售”的江湖地位。

命运的齿轮，转起来了。

建厂之后，李兴浩的“快”又发挥出了作用。不到两年的时间，他就建起了20多个配套厂，准备大干一场。那时候，科龙正在空调行业大打价格战，李兴浩就宣布自家空调只卖2980元，但是成本却要3600元，算下来是在亏本卖。

但就在这时，李兴浩却遭遇了背刺。他的合作伙伴选择撤资，还带走了技术、生产、营销等关键岗位的骨干，单方面宣布志高空调破产，使志高空调的账户被佛山市人民法院查封，而查封的第二天就是给员工发工资的日子。

钱没了，人也没了。在这危难之际，李兴浩说“我今天连开会的钱都没有，但是我的目标是造出世界上*的空调。"

随后，他获得了供应商的支持，用一张800万的“白条”换来了开工生产的物料，公司不仅没死，还发展壮大，成了当时商界的融资传奇。

回忆起这段历史，李兴浩曾感叹：“我应该感谢这位合伙人：*感谢他投资给我，帮助我走上了空调行业；第二感谢他离我而去，让我能够放开手脚按自己的思路发展；第三感谢他用这么复杂、残酷的事来锻炼了我的心智，让我具有更加强大的意志力去面对未来的任何困难。”

1999年，志高空调的销量达到20万台，不只是在国内卖，还出口挪威，当地经销商转手一卖，1500美元一台。这价格震撼到了李兴浩，他开始狂招会英语的人，出去拉外销单子，高提成重奖。

2005年，志高空调的年销量达到400万台。2006年前后，科龙的一批骨干技术大牛跳槽到志高，志高很快就迎来了*时刻。

2009年，志高空调的营收超过60亿，排在格力、美的和海尔的后面。随后的家电下乡，更是让价格便宜的志高空调狂卖了一波，营收突破百亿大关。

这一年，志高控股成功在香港上市，李兴浩的身价暴涨到18亿港元，还放话“要超越海尔、格力、美的”。

然而，他没料到，这一年就是志高空调的*时刻，从此就要开始走下坡路。

3.

/ 叫板董明珠、抢下成龙，卖身筹钱也救不了志高/

在志高空调发展过程中，李兴浩挖走了很多格力的人，让董明珠很生气，公开怼李兴浩：“志高用的人，都是格力不要的人。”

李兴浩也不甘示弱，说：“董明珠不是神，格力的制造并不比志高的好，只是会营销，天天打广告。”

2011年年底，李兴浩决定隐身幕后，把公司交到了技术派高管郑祖义手中。

一位志高空调的内部人士透露，雷江杭、丁小江等志高创业元老悉数退出，广东志高董事会中五位新成员，除了董事长郑祖义、副董事长兼总裁黄兴科外，还有负责技术的副总裁林崐、一位管外销的副总裁及一位管财务的副总裁。三位副总裁均是新提拔的。

郑祖义是清华大学制冷博士后，上任就推出了“云空调”的新理念。这和我们现在常说的“智能家居”相似，就是用手机能开空调。

但是十几年前推这个功能却太过先进了，那时候微信才刚开始普及，公众号、小程序都没诞生，消费者连智能的概念都没有。

同时，还有两个问题出现：一方面，空调节能补贴在逐渐退出，市场开始收缩；一方面，电商兴起，其他品牌都在转型线上销售，志高却守着线下门店，错过了风口期。

2011年，《厦门日报》就发布了报道，家住金榜路的金女士购买的挂式志高空调在关机时起火，救援人员用了4瓶灭火器和消防栓才将大火扑灭，事发时恰值金女士外出家中没人，没有造成人员伤害。

当年的财报中，志高空调开始出现亏损，虽然1400万对家大业大的志高来说不算什么，但是亏损之后更没钱搞研发，质量问题得不到解决，形成了恶性循环。

这一来品牌形象更加受损。

但是，志高的钱不仅没拿来搞研发提高质量，还砸重金投入做营销。

2010年开始，格力找成龙做了代言之后，销售额蒸蒸日上。于是，2014年志高空调直接挖走了成龙大哥，并一次签下了十年代言合约。

这可把董明珠气了个够，两方的嘴炮也从此而来。

毕竟，接手志高的郑祖义，就是2005年从格力挖走的，当时他是技术顾问兼研究所所长。在董明珠看来，李兴浩是技术人员也挖，打广告的明星也撬，不讲武德。

2014年和2015年连续两年巨亏之后，2016年初，李兴浩重新出山，放言要带领志高空调重回行业前三、2020年实现千亿销售额的目标。

他确实努力了一把，2017年，志高控股的年营收再次突破100亿元。但是2018年就又“缩水”了，跌到91亿元，净利润继续陷入亏损。

数据显示，2018年，国内家用空调销量9258.7万台，同比增长4.32%，零售额突破2000亿元。志高的这点份额，实在是不经看。

2019年，志高空调再次出现起火的事件：

志高空调打广告的时候总说自己是“高端空调的引领者”，有网友就留言笑他，说志高空调是“着火空调的引领者”。

不只是这一家被烧，还有开超市的因为志高空调起火被全部烧毁：

这一年，志高出现了欠薪裁员风波，资金周转困难，欠了几个月的薪才顺利把钱发出来，后来又清退了很多人。2018年志高还有11454名员工，2019年就只剩下4818人了。

另外，志高还各种抛售。先是和把设备卖了3000万，又签订售后租回协议暂时继续用。又把子公司志高暖通的股份卖给了佛山市金和益投资发展有限公司、王峰、马俊霞及童志军，回款2.04亿元。最后，把手上的土地陆续抛售，佛山物业卖了4.5亿，另外还签了3.58亿拆迁补偿款的协议。

这些钱都没能挽救志高的颓势。

有网友调侃说，成龙是品牌杀手，小霸王、爱多VCD、汾煌可乐、霸王洗发水这些一个都没逃过，所以志高的衰败还得赖成龙，本来他给格力做代言，魔咒应该在格力应验，结果跳了志高就把志高带沟里了。

玩笑归玩笑，走到今天这一步，恐怕还得从李兴浩和志高自身找原因。

参考资料：

《志高空调创始人李兴浩或涉刑事案件！他投资的公司十几个亿工程款收不回来，员工称公司仅缴纳社保和公积金，大部分人已离职》每日经济新闻

《志高空调老板李兴浩低调布局回归A股》中国经营网

《李兴浩重出江湖：能否力挽志高困境》光明网

《从格力挖走成龙的志高空调 却沦落到卖地求生》中国经济网

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